ЭТАП АНАЛИЗА

Проанализированы:

• целевая аудитория и ее «боли»
• поисковые запросы
• конкуренты
• существующие ресурсы

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ

1. Работа с основным ресурсом (сайтом) и выстраивание рекламных стратегий контекстной рекламы в поисковых системах. Основываясь на том, что 70 процентов аудитории приходило с мобильных устройств, а сайт компании не полностью мобильно адаптирован, было принято решение по запуску пилотного сайта, максимально простого и удобного для мобильной аудитории.

 Кроме того, анализ поисковых запросов, приводящих на сайт показал, что на 90% это были запросы связанные с брендом БИИКС, а конкурентные запросы – «бурение скважин», «пробурить скважину» и подобные не работали.

 В итоге, основной задачей первого этапа было запустить пилотный сайт максимально быстро. И уже на него сделать специальные рекламные кампании в поисковых системах, чтобы побороться с конкурентами за продающие запросы.

 Задача второго этапа поставлено редизайн и переделка основного сайта. Мы запланировали, после работы полугода работы пилота, переработать основной сайт.

 Так мы объединили: большую семантическую базу, наработанную за прошлые годы и продающую способность пилота.

2. Продвижение в социальных сетях

 После анализа конкурентов и ЦА для основного продвижения была выбрана сеть Инстаграм*.

 Перед отделом Smm были следующие задачи:

• создание лояльной и заинтересованной аудитории
• настройка общения менеджеров через группу
• увеличение узнаваемости бренда
• разогрев аудитории
• продажа через социальные сети продуктов компании в секторе B2C и B2B

 Решение задачи по брендированию «Трубы КСУ»:

 Эта задача была поставлена в декабре 2021.

 Было принято решение продвигать трубу с помощью видеоконтента, через социальные сети и на видеохостинге YouTube. При этом на создание профессиональных роликов бюджета не было.

 После анализа поисковых запросов, конкурентов и ЦА было выделено несколько тем для роликов.

 Прописаны сценарии, по которым специалисты БИИКС сделали любительскую съемку.

 Ставка была на то, что люди могут доверять не профессиональным фильмам, а более нативным, любительским. Где доступным языком мастер, который похож на того, кто приезжает к ним на участок, расскажет о процессе бурения, материалах и в том числе, о трубах.

 Было снято несколько роликов.

 Разработана рекламная стратегия для продвижения на YouTube.

 Несмотря на узкую тему, мы добились хорошей цены за просмотр 0,23р и нарастающих подписок на аккаунты.

 Результатом нашей работы стал контракт на поставку труб КСУ буровой компании в г.Санкт- Петербург