Яндекс.Директ или соцсети? Что лучше работает в 2022?

Яндекс директ или соцсети?
Что лучше работает, откуда лидов больше, где они качественнее и легче конвертируются в продажи?
Есть надежный, проверенный временем и вполне рабочий алгоритм:
В первую очередь запускаем контекстную рекламу в Яндексе, она отрабатывает на горячих запросах, принося нам созревшие лиды, которые легко превращаются в продажи.

Конечно, такие лиды в конкурентных нишах достаточно дорогие. Но и игра стоит свеч, ведь воронка получается узкой, итоговая стоимость продажи вполне разумной.


А соцсети и реклама в партнерке Яндекса работают на разогреве, подготавливая аудиторию, усиливая присутствие бренда на рынке, формируя потребность.

 

🧐 Единственно ли это верный путь?

 

Мы столкнулись с ситуациями, когда соцсети и партнерка стали основными каналами продаж.

На нашем опыте это происходит:

    • Когда ниша суперконкурентна и самая оптимальная настройка в Яндексе не позволяет снизить стоимость лида до экономически выгодного.

 

    • Когда в услуге заинтересован топовый руководитель и именно он принимает решение о поставщике. Наша статистика показывает, что топы предпочитают не искать необходимую им услугу сами, а делегировать это подчиненным. Но при этом много и с удовольствием листают соцсети и натыкаясь на нужную информацию принимают решения мгновенно.

 

    • Когда ниша ассоциируется с площадкой. Например строительство на дачном участке обязательно будут искать на Авито, мастера маникюра в запрещенных сетях, а записи тренировок в ВК или Ютубе.В этих случаях раскрутка соцсетей, как инструмента продаж, очень эффективна.

 

 

    А как вы используете соцсети? Когда еще они могут быть каналом продаж №1? Делитесь, обсудим.

Seo оптимизация. Собираем семантическое ядро

Создание крепкого семантического ядра – это основа долгосрочного продвижения сайта. Сейчас при продвижении сайтов в Яндексе это становится еще актуальней, поскольку с внедрением  алгоритма Яндекса «Минусинск» , сайты, продвигаемые только за счет ссылочной массы, выкидываются из топа на  вторую страницу автоматом.

Опираясь на семантическое ядро, можно переходить к следующим этапам seo — оптимизации (подготовка целевых страниц,  создание инструкций для поисковых систем,  настройка url-страниц, работа с тэгами), чтобы не делать одну и ту же работу дважды.

Вот  о нем,  об этом самом ядре и поговорим.

Семантическое ядро — это ключевые слова и фразы, которые забивают в поисковую строку   целевые посетители нашего сайта.

На основе него можно выстроить оптимальный контент для страниц сайта, которые мы будем продвигать.

Я использую  2 инструмента Яндекса:  WordStat и Я.Метрику ( если сайт уже есть и по нему ведется статистика), для Гугла –аналогичные инструменты Гугл.

Для начала важно собрать максимальное количество слов и фраз, чтоб зацепить и высоко и средне и низкочастотные запросыСобираем все ,что только можно предположить соответствует тематике нашего сайта и может придти в голову людям и запихиваем в wordstat, собираем подсказки от него, вытаскиваем все запросы из метрики – получаем длинный список , желательно не менее 1000 фраз.

Фильтруем получившийся список на стоп слова, на слова , которые не соответствуют тематике сайта.  Например – для сайта ГК «АДЕПТ» , который разрабатывает и продает сметные программы ключевой фразой являются «сметные программы», «разработка сметных программ», «сметные программы купить», а фраза «сметные программы бесплатно»  таким ключом являться не будет, поскольку хоть и приносит трафик, но целевых клиентов и увеличение конверсии она не принесет.

Дальше анализируем сайты конкурентов, забирая наиболее вкусные запросы с них.

Бездумно их переносить в свое ядро не стоит, при продвижении обязательно необходимо сравнить свои ключевые слова с конкурентами по этим же словам в топе. Нет смысла двигать заведомо проигрышные варианты, соревнуясь с сайтами, у которых Тиц намного выше вашего.

Не забываем внести в список фразы, обозначающее наше месторасположение – они будут приносить свой небольшой, но стабильный вклад .

Теперь на основании этого ядра мы можем писать статьи для продвигаемых страниц, формировать теги и т.д. Обо всем этом поговорим в следующих постах.

Естественно,  я очень обобщенно описала алгоритм по формированию семантического ядра для сайта, коснувшись только основного. Есть еще много деталей и специальных сервисов в помощь этому кропотливому делу. Пренебрегать этим этапом seo — продвижения точно не стоит, хоть он и очень трудоемкий и включает в себя массу деталей, но  без него вкладывать усилия в следующие seo этапы бессмысленно.

Поисковая оптимизация. Технические аспекты.

Часто, говоря о поисковой оптимизации, ее внутренних и внешних составляющих, забывают об очень значимой  части работы с сайтом – об исключении технических ошибок, которые способны свести на нет всю остальную работу.

Причем обвал в поиске из за технической ошибки будет скоропостижным, а восстановление достаточно долгим, в отличии от ошибок маркетингового характера, которые показывают более плавную отрицательную динамику, а значит, коррекция таких ошибок может быть сделана до того, как ситуация станет совсем печальной.

Важные технические аспекты поисковой оптимизации:

  1. Сайт должен быть проиндексирован (найден) роботами поисковых систем – об этом мы говорили в предыдущем посту.
  2. Сайт должен быть доступен для роботов. Доступность файла можно проверить с помощью вебмастеров Гугла и Яндекса с помощью сервиса –проверка ответа сервера.
  3. Все рабочие страницы вашего сайта должны отдавать код 200 ОК. Все неверные адреса — 404.
  4. Разрешайте индексирование  только для значимых страниц сайта.  Дубли, техническая информация, пустые страницы должны быть исключены из области индексации. Для этого существует файл 
  5.  Не упускать возможность управлять индексным роботом на вашем сайте с помощью файла Sitemap. Этот файл содержит дополнительную  информацию о страницах сайта, подлежащих индексации, с  его помощью можно сообщить роботам, какие страницы вашего сайта нужно индексировать, какие из них наиболее важны, а также как часто обновляется информация на страницах, с его помощью вы можете помочь роботам найти  важные для поиска страницы сайта, для попадания на которые требуется много переходов по ссылкам и  правильно определить приоритеты страниц.
  6. Одна из частых ошибок: существование  разных адресов у одного и того же ресурса, например, с префиксом www и без.

    Если не произвести склейки этих адресов возникает проблема дублированного контента  и соответствующих действий поисковых роботов, отправляющих такой контент далеко и надолго 🙂 

  7. Важно проверить, чтобы главная страница сайта была доступна только по основному адресу http://www.glavnaya.ru, чтобы не возникло ошибки дублированного контента и вслед за ней санкций поисковых систем. Это можно сделать , введя в поисковой  строке http://www.glavnaya.ru/index.php  или http://www.glavnaya.ru/index. html .  Если страница доступна и нет редиректа на основной домен, то ошибка существует. Также найти дубли главной страницы можно, введя в кавычках её TITLE в поиске Яндекса или Google, анализируя результаты выдачи. 

Есть еще много разных нюансов, но это наиболее распространенные и приводящие к быстрым потерям в поисковых позициях технические ошибки.

Очень рекомендую до начала поисковой оптимизации пробежаться и проверить этот перечень, а для поддержания постоянного уровня в поисковой  выдаче  необходим постоянный мониторинг технических ошибок. Делайте его сами или заказывайте у нас:)

Поисковая оптимизация. Начало пути. Первичная индексация.

Что важно знать владельцам сайтов, ожидающих когда их замечательный сайт появится в поисковой выдаче Яндекса и Гугла и займет топовые позиции?

Кто определяет, на какой строчке будет находиться сайт в поисковой выдаче у клиента, спрашивающего всезнающий интернет о том, что ему так необходимо?

Наверное, все слышали это волшебные слова: поисковые роботы, поисковые машины..  Кто они, эти всемогущие боги интернета и как им угодить?

Задача номер 1 — сайту необходимо пройти первичное индексирование,  неустанно обшаривающие интернет поисковые роботы должны найти  ваш сайт  и  занести его в индексную базу поисковиков. Только оттуда он сможет попасть при раздаче ответов на  запросы ваших клиентов.

Для этого есть два способа:

  1. Пусть роботы найдут сайт сами. Это очень даже хороший способ, при одном условии: с других ресурсов (которые уже были проиндексированы поисковой системой) на ваш сайт должна быть хотя одна внешняя ссылка. Если сможете обеспечить свой сайт несколькими внешними ссылками, можете больше ничего не делать, роботы отыщут и проиндексируют ваш сайт достаточно быстро.

  2. Индексация вручную. Покажите роботам ваш сайт. Можно сказать, тыкните их в него носом. Для этого есть инструменты Вебмастер у Яндекса и Webmaster Tools у Google.

Обычно первичная индексация сайта длится от пары дней до месяца и это зависит от поисковой системы.

Для успешного продвижения сайта важна постоянная переиндексация, поэтому если вы хотите зазывать робота почаще, то можно использовать специальные инструменты , например приоритетный переобход страниц сайта в Яндекс.Вебмастере, в котором можно запросить переобход до 10 страниц в день для каждого подтвержденного сайта.

Ну и важно не забывать о регулярных обновлениях сайта, которые простимулируют поисковых роботов забегать к вам почаще.

О чем стоит задуматься в 2016 году при продвижении сайтов:

  • Социальные сети рулят еще больше. Google повернулся нужным местом к крупным соцсетям и теперь их контент включен в поиск. Посты с хэштегами на них будут показаны в выдаче Google.
  • В 2016 –входящие ссылки на ваш сайт перестают быть самым эффективным средством продвижения. Поисковые системы становятся интеллектуальными и ловят социальные сигналы — шары, лайки, посты, комменты и пр.  Именно они сегодня способны вытащить ваш сайт на вершину в поисковых выдачах. Но это и логично и прозрачно. Одобрение ваших услуг целевой аудиторией дает возможность развивать наиболее эффективную в 2016 году обеспечивает стратегию SEO.
  •  В 2016  году – прогнозируется еще больший рост мобильного трафика, а значит мобильная оптимизация сайта становится  необходимостью., без нее можно потерять значительную часть целевой аудитории.
  •  Ключевые слова – то, что было всю дорогу основой продвижения сайта, отходят на второй план. Контент,  а точнее качество контента – становятся весомым аргументом в пользу вашего сайта не только для пользователей, но и для поисковых систем. Пишите больше, пишите лучше, пишите интересней!
  •  Еще один важный момент в SEO продвижении 2016 – баланс. Google полюбил сайты, с разносторонним содержанием. Видео, графика, статьи, картинки все это должно присутствовать на продвигаемых страницах.